平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)

工业设计专业
  
平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)

“设计效果应该生动有趣而且引人入胜”

--保罗 • 兰德(Paul Rand




保罗· 兰德(1914-1996)

当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师

思想家设计教育家之一


被崇拜者们称为

平面设计界的毕加索”,

美国平面设计师,世界级LOGO设计大师,

他以商标设计著名

知名的商标作品有IBM、UPS、Enron、

Westinghouse、ABC 与 NeXT。

对于我们来说,最常见的莫过于IBM

那个蓝色横线的Logo,就是Rand设计的



| 生平 |

career

1914年生于纽约的布鲁克林,

1929-1932年(15-18岁)就学于纽约普拉特学院

Pratt Institute)学习设计。|

1932-1933年(18-19岁)转到纽约的帕森斯设计学院

Parsons School of Design)学习。
1933-1934年(19-20岁)到纽约艺术学生联盟

Art Student League)进修设计,

师从德国杰出的设计家乔治•格罗兹(George Grosz),

在此期间,学习了比较实质性的设计内容,

接触了大量的欧洲设计刊物,在意识形态上

受到欧洲功能主义设计思潮的影响,

对国际设计运动有了较深刻的了解,

从而使其思想站在了当时美国设计家的前列



1937年,23岁的兰德开始了自己的平面设计职业生涯

不久便成为“君子——冠”(Esquire Coronet)

广告公司的艺术指导,为《老爷》(Esquire)、

《服装艺术》(Apparel Arts)等著名的

服装艺术杂志做封面设计,并取得了成功。


之后兰德一直担任纽约著名的

威廉温特劳布广告代理公司

William H. Weintraub Advertising Agency)

的创意指导,也曾受聘于美国IBM等多家著名公司

并担任艺术顾问和设计指导。


1954年兰德离开广告公司开始

独自负责企业形象设计方面的工作

其中案例包括美国广播公司(ABC)、IBM公司、

西屋电器公司(Westhouse)、雷斯特(Next)电脑公司、

UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志,

已成了家喻户晓的经典之作。


平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)
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保罗•兰德一生创作范围相当广泛,

涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图

字体设计企业形象设计等多个领域。

对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评,

他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏,

他也因此获得了纽约艺术设计家协会,

英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。


与设计创作相比,保罗•兰德对设计教育

有着强烈的情感,他从1942年(28岁)

开始担任库柏联盟(Cooper Union)协会的老师,

1946年(32岁)在普拉特学院教学,1956年(42岁)在

耶鲁大学艺术设计学院担任教授,教授图形设计。

平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)
平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)

在美国,其著作《关于设计的思考》

(Thoughts on Design)、

《设计与本能》(Design and the Play instinct)、

《保罗•兰德作品集》(Paul Rand: A Designer's Art)

等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。


| IBM招贴 |

IBM

保罗•兰德对蒙太奇艺术表现手法的掌握、

借鉴并运用于平面设计中,

是其在视觉心理上的又一成就,

IBM公司的招贴设计,也是兰德的传世之作

在招贴设计和字体设计领域的开拓探索

给他的设计职业带来了深刻的影响。

作为一名“功能主义者”和“实用主义者”,

他在内容和形式之间划出了严格的界限,

他认为好的设计应该简洁地表达内容,无须华丽的语句;

不好的作品只是流于形式、是肤浅的。

他总是试图在广告作品中引导受众主动

探索和诠释广告传达的内容。

平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)
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在上图招贴中,

一个眼睛一只蜜蜂一个M

代替了IBM传统logo

“I”设计成眼睛,是对人的关爱;

“B”设计成蜜蜂图形,代表的是辛勤劳动;

M”信息与科技,是对技术的不断创新。


在创作时兰德并不用简单的英文字母

来设计这幅招贴,

而是把这些符号元素进行意义上的分解,

然后再将各种符号信息重新组合。

体现了IBM一直在锐意创新、辛勤劳动

并积极进取的精神。风格独特又构成得和谐自然,

显现出设计的创造价值,体现了科学与艺术的结合,

合乎观众的接受心理


| 保罗· 兰德与乔布斯的故事 |

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Rand是要比乔布斯大四十多岁,

而且1986年的时候Rand已经七十多了。

当时Paul Rand与IBM有合约,

无法为其他人进行设计。但在乔布斯的运作下

终于获得了IBM的授权,乔布斯得以花费重金

聘请这位早已名声在外的商标设计师为NeXT设计Logo了。



平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)
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但是一切似乎并不是那么顺利,

乔布斯希望Rand提供多种设计方案以供选择,

但是Rand拒绝。Rand表示只会提供一种他认为最好的方案,

而且不管乔布斯是否采用,乔布斯都得付钱。

可能是当时的乔布斯还年轻,也可能是出于对Rand的敬重,

最终乔布斯退了一步选择相信这位设计大师。


在经过反复的考量和推敲之后,

最终的概念终于成型,Rand为此还设计了一个小册子,

从字体,排列,方位,颜色等多方面进行了论证。

比如说,NEXT经常和EXIT被弄混,

而小写的e就是为了区分这一点

这个小册子也是乔布斯后来非常喜欢的东西。

下面的部分图片就是来自这个小册子的扫描稿。


平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)
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乔布斯对于Rand的设计十分满意,

但是希望做一点点变动,就是将Logo中的小写字母e的

黄颜色变得亮度更亮一些。但是Rand坚决不同意,

用自己半载的设计经验担保他自己知道自己设计的是正确的,

没想到这一次又是乔布斯做出的让步。


这位设计大师Paul Rand在1996年11月逝世

一个月以后,苹果收购NeXT公司,乔布斯也重回苹果。

之后的1997年里,苹果著名的Think Different 系列广告中,

Paul Rand就是和爱因斯坦马丁路德金并列的天才之一

而在乔布斯传记中,对于Paul Rand的评价也是颇高!


| 评价 |

美学家库尔特·贝德特把艺术简化解释为

“在洞察本质的基础上所掌握的最聪明的组织手段。

这个本质,就是其余一切事物都从属于它的那个本质。”


Rand真可谓对“这一聪明的组织手段”运筹帷幄

他设计的作品视觉秩序清晰明确、画面简洁,

却不影响主题思想和丰富信息的传递。


平面设计界的毕加索,乔布斯眼中的平面设计教父:保罗•兰德(PaulRand)




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Post:2017-10-09
  
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