当代设计奇葩!怪异广告

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当代设计奇葩!怪异广告

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随着市场经济的繁荣,商业竞争导致了广告竞争,在日趋激烈的广告战中,总是有怪异广告在大显身手,成为极抢眼的热点广告。广告活动中的怪异必然要受广告规律的制约,烙上广告活动的印记。因此,我们对广告怪异探索,就总是结合着广告的特点来进行。怪异广告有哪些特征呢?

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吸引注意衬托商品

广告的目的是传播商业信息,促进商品销售,它由以下这些环节构成:吸引注意—激发兴趣—促进记忆—刺激欲望—促成购买

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吸引注意是广告最重要的环节,如果一个广告不能引起受众的注意,它当然也就无法激起兴趣,促进记忆,刺激欲望,当然最终也不可能使受众产生购买行动。吸引注意是广告功能实现的点火系统。

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同所有的广告形象一样,怪异的广告形象也是广告人创造出来衬托商品信息的,因而广告中的怪异形象也有一种机能,即让自己获得的震撼力冲击力自然而然地向商品形象迁移,最终成为商品形象的吸引力。

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这甚至成为衡量怪异广告优劣的标准,人们在评价怪异广告成败得失时除了注意怪异形象吸引的大小外还更看重它的吸引力向商品形象迁移的力量的大小。

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表现内容单一,是指广告不能把要宣传的商品的外观、性质、功能、特点、服务都包括进去,而只能表现这些内容的某一方面或某一点。这是广告的共同特点,怪异广告当然也不例外。

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广告怪异表现方式单一是其表现单一的重要方面。表现方式单一是指广告在表现主题时采用的方式简洁、单纯。

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创意新、奇、怪、异

创意新、奇、怪、异是广告的共同特征。哈佛商学院的研究表明,在所有的广告中,有85%是没有人看的,你可以把一切信息都放进广告,但却很少有人停下来注意你的广告,绝大部分的广告都浪费掉了。

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要想让人注意你的广告,要想让别人停止,来看你的广告,就要求你的广告在形式上有独创性和新奇性,有巨大的冲击力和震撼力。

广告的功效是在吸引注意、引发兴趣、增进记忆、刺激欲望的心理活动中完成的,广告的竞争实际上也就是这些心理功效的竞争。

一般说来,一个对象引人注意有生理和心理的两方面的原因。

生理原因是:在大小对比中,大的东西引人注意。在对比调和中,对比的东西引人注意,如万绿丛中一点红。在单一与反复中,反复的东西引人注意,如海报连贴几张。在开头和结尾中,开头的位置引人注意,如报纸版面中最重要的位置在左上方。

心理原因是:能从中得到益处的引人注意;能从中得到观点上支持的受人注意;能从中获得好感、快感和亲近感,能给身心带来强烈刺激的新、奇、怪、异的东西引人注意。由于增进注意的大部分生理因素和心理因素都无法在广告中无限地创造出来,因而人们只能在广告创意的新、奇、怪、异上下功夫。

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Post:2016-07-07
  
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